Contexte client

Les budgets alloués au levier eRetail Media ont été doublés pour soutenir la visibilité digitale des marques Barilla et Harrys. Dans un canal eCommerce en pleine explosion en 2020, la stratégie de Barilla s’est portée d’abord sur l’action et la réactivité.

L'objectif de Barilla

Connaître sa part de voix par rapport à ses concurrents directs et indirects sur le levier eRetail Media et comprendre leurs stratégies pour prendre les meilleures décisions sur le plan d’activation 2021.

Objectif de Michelin

Les problématiques de Barilla

Absence d’une vision transversale des positions des marques Barilla et Harrys sur le levier eRetail Media.

Une veille concurrentielle chronophage et des informations insuffisantes pour déterminer les stratégies en place.

Des ressources limitées pour analyser les données de marché alors que le timing de prise de décision sur le plan d’activation de l’année suivante est serré.

Solutions Datagram

Audit préalable des enjeux et problématiques eCommerce de Barilla.

Analyse du levier eRetail Media sur la base des données de la plateforme d’eRetail analytics Datagram.

Recommandations opérationnelles clés en main pour chaque marque.

J’ai été pleinement satisfaite de la façon dont l’étude a été menée. Le consultant Datagram a pris le temps lors de la prise de brief de bien comprendre les catégories sur lesquelles nous sommes présents avec nos marques Barilla et Harrys, de définir le périmètre de l’étude et de comprendre nos enjeux de marque. 

Il a eu la très bonne idée de me proposer de faire une restitution intermédiaire de l’étude, qui nous a permis de creuser certains points, pour que la restitution finale réponde pleinement à nos problématiques.
Clotilde Paquier , Responsable eCommerce, Barilla.

Les bénéfices de la solution Datagram

Renfort de l’expertise métier sur les leviers d’activation eCommerce.

Optimisation des plans d’activations 2021.

Réallocation de budgets sur les enseignes et formats les plus pertinents.

Satisfaction du client

Cette étude a entièrement répondu à mes problématiques, est très pragmatique et m’a permise de:

      • Connaître le niveau de visibilité en eRetail Media de nos marques et de nos concurrents sur nos catégories (directes ou élargies).
      • D’identifier les stratégies de chacun en termes d’enseigne, période, emplacement et gammes activées.
      • D’avoir une pige de toutes les activations qui ont été mises en place chez les différents retailers et par les différents acteurs.
      • De me donner des inputs pour optimiser mes plans d’activation 2021.

Clotilde Paquier

Responsable eCommerce

Barilla

Le conseil de Clotilde

Vous faire accompagner par un consultant Datagram ? Allez-y les yeux fermés ! Leur expertise, leur disponibilité, leur envie de vous aider à répondre à vos problématiques sont de vraies forces. C’est une équipe jeune, dynamique, esprit start up, qui se positionne comme un véritable partenaire.”

Barilla-logo

A propos de Barilla

Barilla France est la filiale française du groupe Barilla, groupe international à forte image de marque, acteur majeur sur ses différents marchés (pâtes, sauces, boulangerie préemballée, biscuits, panification sèche), qui connaissent une forte croissance. Il rassemble des marques comme Barilla, Harrys, Wasa et Mulino Bianco.