Contexte du marché
La Martiniquaise – Bardinet nous a fait confiance en 2020 pour établir un état des lieux exhaustif et des recommandations personnalisées sur le levier eRetail Media. Un succès qui s’inscrit désormais dans une collaboration annuelle et un suivi du levier via notre plateforme d’eRetail analytics.
L'objectif de La Martiniquaise - Bardinet
Se positionner au sein de son univers de concurrence en termes d’investissements eRetail Media et comprendre les stratégies en place afin d’optimiser le plan d’activation par enseignes et formats.
Les problématiques de La Martiniquaise - Bardinet
Besoin de se benchmarker aux autres intervenants sur le levier eRetail Media.
Pas de vision exhaustive du levier, tant sur un périmètre concurrentiel direct qu’indirect.
Montée en expertise sur les stratégies de ciblage par mots clés et dans les rayons digitaux.
Solutions Datagram
Un accompagnement très resserré et un travail préparatoire dense en amont pour assurer la meilleure compréhension des problématiques marchés.
Une première analyse très structurée et aboutie tout en sachant vulgariser le propos face à un public qui découvrait pour certains de nouveaux KPIs.
Suivi très réactif et écoute active pour assurer la réussite de la mise en place de la plateforme d’eRetail analytics Datagram et l’accès à un outil rapidement opérationnel.
Les bénéfices de la solution Datagram
Prise de conscience au sein des équipes des transferts de budgets de la part de concurrents directs ou indirects vers le eRetail Media.
Affinage des stratégies enseignes / types dispositifs grâce aux recommandations du consultant Datagram, deuxième phase en cours de mesure de la bonne exécution des campagnes via la plateforme.
Vision “live” de la part de voix accessibles en quelques clics. Un gain de temps pour présenter les bilans et réfléchir aux plans d’actions plutôt qu’à compiler de données.
Satisfaction du client
“L’accompagnement de Datagram nous a permis dans un premier temps de nous familiariser avec la lecture des données et les possibilités d’analyse de l’outil. Nous sommes actuellement encore en phase de déploiement de la plateforme en interne mais si je suis pour le moment la référente pour l’utilisation de l’outil, sa simplicité de prise en main me permet d’être confiante quant à l’utilisation par les équipes marketing et commerciales pour des besoins ponctuels.
La plateforme Datagram nous permet un accès continu à la donnée, c’est un gain de temps significatif sur notre veille digitale et surtout la restitution dans des tableaux et des graphiques de suivis très simples nous permettant de passer ensuite rapidement aux plans d’actions. C’est le “google analytics” du eRetail Media.”
Sandrine Bourcier
Directrice Digital & Formation
La Martiniquaise – Bardinet
Le conseil de Sandrine
“Lancez-vous pour au moins une première étude et avoir une vision du marché et de vos concurrents. La possibilité de travailler avec des consultants spécialisés GMS est un vrai plus et peut résoudre le problème de ressource interne au démarrage. Une fois les KPIs et la logique des études eRetail Media maîtrisés, définissez vos priorités et les personnes ayant accès pour assurer le suivi via la plateforme.”
A propos de La Martiniquaise - Bardinet
Fondé par Jean Cayard en 1934, LA MARTINIQUAISE est un groupe français indépendant qui a su développer en France puis à l’international un large portefeuille de marques puissantes dans toutes les catégories de vins et spiritueux. Dépassant le milliard d’euros de chiffre d’affaires, le Groupe compte pas moins de 38 filiales et sites de production. Son succès réside dans sa vision très transversale de l’univers des boissons festives mais également dans sa maîtrise rigoureuse des outils industriels et des matières premières garantissant la qualité de ses produits.