Index eCommerce Dentifrices

Avril 2017

Résumé :

Datagram a analysé la catégorie dentifrices : 5 marques de premier plan sont référencées sur les 6 distributeurs de l’étude. Colgate remporte le match, face à son concurrent Signal.

Datagram analyse la performance eCommerce d'une marque suivant les KPI à plus fort impact sur les ventes online :

• visibilité : mes produits sont-ils en 1ère page des résultats de recherche ? Mes produits sont-ils visibles des shoppers dans leurs rayons thématiques ?

• engagement : est-ce que mes shoppers recommandent-ils mes produits ?

• contenu produit : mes fiches produits sont-elles complètes pour susciter l’achat en ligne ?

L’indice eCommerce Datagram est ensuite calculé selon cette formule :

Indice = 40% score visibilité + 30% score engagement + 30% score contenu

Les distributeurs sont sélectionnés selon leur chiffre d’affaires réalisé sur l’année 2016 : LeclercDrive, AuchanDrive, Chronodrive, SystèmeU, CarrefourDrive et Drive Intermarché. Ces 6 enseignes détiennent plus de 80% des parts de marché. Les marques sélectionnées sont les plus répandues sur ces 6 enseignes.